V današnji konkurenčni restavracijski industriji izstopa ni majhen podvig. Restavracije pogosto veliko vlagajo v oglaševanje, kampanje na družbenih medijih in vrhunske sestavine, da bi pritegnile stranke. Vendar je ena skromna ameriška jedilnica, urbani okusi, uporabila drugačen pristop in uporabila signalizacijo LightBox, da bi ustvarila nepozabno identiteto blagovne znamke in vodila peš promet. Ta primer poudarja moč učinkovitih znakov kot marketinškega orodja v gostinski industriji.

Ozadje

Nahaja se na živahnih ulicah Portlanda v Oregonu, Urban Flavors je leta 2019 odprla svoja vrata kot sodobna fuzijska restavracija, ki je mešala lokalne sestavine z globalnimi kuhinjami. Kljub pozitivnim ocenam kupcev in inovativnim jedi se je restavracija sprva borila, da bi pritegnila stranke. Lastnica Jessica Collins je pojasnila: "Spoznali smo, da tudi z odlično hrano in prijazno postrežbo naša restavracija ni vizualno izstopala med morjem podjetij v našem območju."

Jessica je z omejenimi marketinškimi skladi iskala rešitev, ki bi lahko ustvarila takojšen vpliv. Takrat se je kot ključni element obrnila na Lightbox Signage, da bi vzpostavila močnejšo prisotnost blagovne znamke.

Oblikovanje popolnega znaka LightBox

Prvi korak je bil oblikovanje dizajna, ki je ujel identiteto restavracije. Jessica je sodelovala z lokalnim podjetjem za signalizacijo, da bi ustvarila pravokoten LED znak LightBox, ki je odražal vrednote kakovosti, ustvarjalnosti in modernosti v restavraciji.

Zasnova je bila ime restavracije s krepko, po meri tipografijo po meri, osvetljena na temnem, teksturiranem ozadju. Živahna upodobitev vilic in noža, prepletenih z abstraktnim globusom, je dodala umetniški pridih, ki simbolizira zlitje lokalnih in mednarodnih okusov.

Jessica je poudarila, kako kritična je faza oblikovanja. "Želeli smo nekaj vizualno presenetljivega, a hkrati dovolj elegantnega, da predstavlja prefinjenost naših jedi. Znak je moral v samo nekaj sekundah sporočiti, za kar smo se zavzeli. "

Strateška umestitev

Medtem ko je bilo oblikovanje svetlobnega polja ključnega pomena, je bila njegova namestitev enako pomembna. Restavracija se je odločila za namestitev znaka nad vhodom in tako zagotovila vidljivost s prometnega pločnika in bližnjega križišča. Da bi ponoči povečali njegov vpliv, so dodali dodatne LED trakove za osvetlitev okolice, kar je ustvarilo topel in vabljiv sijaj.

Ta strateška umestitev ni samo izpostavila lokacije restavracije, ampak je tudi ustvarila mesto, ki je vredno na Instagramu, za stranke, ki se lahko fotografirajo, in še dodatno povečajo prepoznavnost mestnih okusov na družbenih medijih.

Vpliv

Rezultati so bili skoraj neposredni. V nekaj tednih po namestitvi znaka LightBox je v restavraciji 30-odstotno povečanje kupcev. Jessica se spominja: "Ljudje bi se ustavili zunaj, da bi si podrobneje ogledali znak. Nekateri so nam celo rekli, da so prišli, ker jih je znak zaintrigiral. "

Poleg privabljanja novih strank je znak postal tudi ključni del blagovne znamke restavracije. Fotografije osvetljenega znaka so se začele pojavljati na platformah družbenih medijev s hashtagi, kot so UrbanFlavoursportland in FoodiAdventures, kar organsko povečuje spletno prisotnost v restavraciji.

V naslednjem letu so Urban Flavors razširili svoj doseg, gostili dogodke in sodelovali z vplivniki, hkrati pa ohranjali znak LightBoxa kot osrednji del svoje vizualne identitete.

Naučene lekcije

Uspeh mestnih okusov kaže več lekcij za podjetja v gostinski industriji:

1. Prvi vtisi so pomembni

Dobro zasnovan znak LightBox lahko povzroči trajen vtis, ki v nekaj sekundah predstavi zgodbo in vrednosti blagovne znamke. V primeru mestnih okusov je znak zajel sodobno in eklektično identiteto restavracije in ljudi povabil, da doživijo nekaj edinstvenega.

2. Strateška namestitev poganja rezultate

Tudi najbolj osupljiva oznaka lahko ne uspe, če ni pravilno nameščena. S tem, ko je svetlobno polje postavil na območje z visoko vidljivostjo, so urbani okusi maksimirali svoj potencial, da bi pritegnili pozornost tako pešcev kot voznikov.

3. Signalizacija kot tržno orodje

Medtem ko je digitalno trženje bistvenega pomena, ostajajo močna orodja za fizično trženje, kot so Lightbox Znaki. Ne le privabljajo stranke na kraju samem, ampak lahko igrajo tudi pomembno vlogo pri spletni promociji z vsebino, ki jo ustvarjajo kupci.

Prihodnost oznak pri blagovni znamki

Ko tehnologija napreduje, se Lightbox Signage še naprej razvija, saj ponuja dinamične svetlobne učinke, interaktivne lastnosti in okolju prijazne modele. Restavracije in mala podjetja lahko koristijo vključitev takšnih znakov v svojo celotno strategijo blagovne znamke.

Za Jessico in ekipo v Urban Flavors znak LightBox ni le dekorativni element; To je reprezentacija njihovega potovanja in vrednot. »Neverjetno je, kako je en znak preoblikoval naše podjetje. Ne gre samo za svetlobo - gre za sporočilo, ki ga pošiljamo. "

V svetu, kjer je blagovna znamka vse, zgodba o urbanih okusih služi kot navdihujoč primer, kako lahko mala podjetja dosežejo velike rezultate z ustvarjalnimi, premišljenimi in dobro postavljenimi oznakami.